ママリサ 第8回 安くてもいい？せっかくだから奮発しちゃう？「子どもの誕生日プレゼント」の実態を調査！

ママスタと博報堂こそだて家族研究所がいまどきママの実態に迫る調査企画『ママリサ』！
今回は、子育て中のママたちに、子どもの誕生日プレゼントについてどのような考えをもっているのかを聞きました！

ママたちが子どもの誕生日プレゼントについて考え始める時期は、誕生日の「１か月以上前」が8割以上。実際に買うタイミングは、誕生日の「数日前」「1週間前」が多い。

子どもへの誕生日プレゼントについて考え始める時期は、「1か月～2か月前から」が40.3％で最も多く、次いで「1か月前から」21.8％、「３カ月以上前から」20.8％となり、8割以上のママが誕生日の1カ月以上前から考え始めていることがわかりました。では、実際にプレゼントを買うタイミングは？と聞くと、誕生日の「数日前」「1～2週間前」という人が共に31.1％で多く、次いで「2～3週間前」が22.7％となり、買うタイミングはさほど早くないことがわかりました。何にしようか考えている期間は長いようです。

誕生日プレゼントの選び方は、「子どもと一緒に選ぶ」人が60％、「子どもに知らせずに選ぶ」人が40％。参考にする情報源トップ3は「子どもに直接聞く」「子どもを観察する」「家族に相談」。

プレゼントの選び方について「一緒に選ぶ」「知らせずに選ぶ」のいずれかを選んでもらったところ、「子どもと一緒に選ぶ」派が59.7％とやや多いことが分かりました。また、プレゼント選びに参考にする情報源については、「子どもに直接聞く」「観察する」が約50％と多く、次いで「家族と相談する」「子どもにさりげなく聞く」の順となりました。広告やお店、インターネット上の情報やママ友情報なども参考にされていて、幅広く情報を集めつつ、他でもない我が子が喜ぶプレゼントは何だろう？と考えるママたちの様子がうかがえます。

誕生日プレゼントの選び方では、子どもの誕生日に純粋に「子供が欲しがるものを選ぶ」ママは全体の26.9％。

プレゼント選びの気持ちが、「親が与えたいもの」という大人目線の選び方と「子どもが欲しがるもの」という子ども目線の選び方、どちらに近いかを聞いたところ、「親が与えたいものを選ぶ」は1.2％、「どちらかというと親が与えたいものを選ぶ」は16.4％で、合わせても17.6%にとどまり、「子どもが欲しがるものを選ぶ」26.9％、「どちらかというと子供が欲しがるものを選ぶ」が55.5％で多数派であることがわかりました。

プレゼント選びのママの本音トップは「子どもが欲しがってもすぐに飽きそうなおもちゃは買いたくない」49.1％。喜ばせたいけどおもちゃは増やしたくない、安いものでもいいと思う一方で、ちょっと奮発してしまう、といった葛藤も。

プレゼントを選ぶ時のママたちの本音を聞いたところ、「子どもが欲しがってもすぐに飽きそうなおもちゃは買いたくない」49.1％とトップになりました。「喜ばせたいがおもちゃは増やしたくない」も36.2％となり、ママたちが迷う様子がわかります。また、「安くても子供が喜べば良いプレゼント」45.5％に次いで「１年に１度だから奮発してしまう」という気持ちも42.5％があてはまると答えており、かける金額についても葛藤が見えました。「値段の高いものはじいじばあばにお願いしている」は23.5％で、4人に１人があてはまると回答。「自分以外の人には現金や商品券をお願いしたい」は14.9％となり、ちゃっかりした一面も感じられます。

子供の誕生日にしたことがあるのは、「家族でパーティー」が94.4％と最多。次いで「飾り付け」54.8％、「自宅でごちそう」46.9％、「テーマパークへ遊びに行く」24.4％と続く。

子供の誕生日にしたことがあるものを聞いたところ、「家族で誕生日パーティーをする」が94.4％と高く、次いで「誕生日の飾り付けをする」「自宅でごちそうを用意する」が50％前後となりました。 また「その他」の自由回答には、「朝起きて1番に「お誕生日おめでとう、生まれてきてくれてありがとう」言う」や「誕生日当日に外出先で似顔絵を描いてもらう」などが挙がりました。

子ども１人が誕生日にもらうプレゼントの数は、平均3.3個。トータル金額は2万円を超える！ 意外？納得？女の子よりも男の子の方が、もらうプレゼントの金額が高め。子どもの年齢別では、年齢が低い方がプレゼントをたくさんもらっている。

・親から子へのプレゼント購入金額は全員ベースで集計。「まだ誕生日がきていない人n=11」は想定金額を回答。
・プレゼントの個数とトータル金額は「まだ誕生日が来ていない人n=11」を除いて集計。人からもらったプレゼントで金額が分からないものは想像して回答。

子どもの年齢別では、もらうプレゼントの個数とトータル金額に差が見られました。0～2歳層では3.7個、28,627円となり、金額で5,000円以上平均を上回っています。その後、成長するにつれて個数もトータル金額も減る傾向が見られます。

ママリサ【子どもの誕生日プレゼント】
アンケート設計：
「博報堂こそだて家族研究所※」
アンケート実施：
ママスタジアム
調査期間：
2016年9月30日∼10月6日
調査対象：
ママスタジアムを利用する子育て中のママ（有効回答数：409件）

※晩産化・少子化、共働き世帯の増加、夫や祖父母の育児参加など、この10年で大きく変わってきた「子供のいる家族」について、研究・提案を行う専門組織。1996年より活動していたBaBUプロジェクトを発展改組し、2012年10月設立。「妊娠期から小学生の子どもを持つ家族」に関する専門知識を元に、調査、商品開発支援、広告などコミュニケーション支援、メディア開発、事業開発などを手掛ける。